Aus GVC Holdings soll nach dem Willen der Geschäftsleitung in Zukunft Entain plc werden. Ob die Aktionäre dies genehmigen, ist fraglich. (Bildquelle: gvc-plc.com)
Seit gut zwei Jahren streifen so einige Glücksspielkonzern wie Raupen ihre alte Haut ab, um als strahlende Schmetterlinge mit frischem Teint sich zu neuen Ufern zu begeben. In einigen Fällen kann so ein Namenswechseln einer Firma durchaus sinnvoll sein, vor allem wenn das Unternehmen durch Zukäufe dieser Vergrößerung Rechnung tragen will. Ebenfalls kann es auch nach dem ein oder anderen Skandal von Vorteil sein, den Namen zu ändern und hierbei auf das schlechte Langzeitgedächtnis der Politik, Partner und Kunden zu hoffen. Was jedoch nun die GVC Holdings dazu bewogen hat, den eigenen klangvollen Namen in Zukunft in Entain plc umwandeln zu wollen, gibt durchaus einige Rätsel auf.
GVC Holdings will als Entain plc zum weltweiten Marktführer im Online Glücksspiel werden
Wie die GVC Holdings nun in einem interessanten Statement über die eigene Zukunft verkündete, will der Glücksspielkonzern und Besitzer von bwin, SlotClub sowie Ladbrokes sich in Entain plc umbenennen. Laut eigenen Aussagen soll damit der Anspruch untermauert werden, weltweit zum führenden Betreiber von Online Casinos sowie Anbieter von Sportwetten aufzusteigen. Diese Begründung erscheint ein wenig seltsam, denn bislang war die GVC Holdings noch nie dafür bekannt gewesen, kleine Brötchen zu backen, sondern war über viele Jahre bereits weltweit der größte Konzern in Sachen Online Glücksspiel. Erst als sich Padyy Power Betfair die The Stars Group unter den Nagel riss und Ende Mai 2019 zu Flutter Entertainment wurde, verlor das Unternehmen seinen Spitzenplatz. Rückblickend betrachtet hatte die GVC Holdings gerade durch die Übernahmen von deutlich größeren Konkurrenten schon immer eindrucksvoll gezeigt, dass für sie nur die Nummer eins infrage kommt. Ob somit die Umbenennung in Entain plc, was wohl Entertainment suggerieren soll, tatsächlich den bereits etablierten, äußerst klangvollen Namen GVC Holdings adäquat ersetzen kann, wird sich erst einmal zeigen müssen. Allerdings befindet sich der Konzern mit dieser Maßnahme in guter Gesellschaft. So wurde beispielsweise nach Flutter Entertainment in 2019 Mitte Juli 2020 aus Stoiximan mit dem Betano Casino schließlich Kaizen Gaming und Anfang Oktober 2020 aus Evolution Gaming nur noch Evolution.
Die Säulen der neuen Zukunftsstrategie der GVC Holdings:
- Neuer Firmenidentität durch den Wechsel des Namens GVC Holdings in Entain plc
- Nachhaltigkeit durch höheren Spielerschutz, Rückzug aus unregulierten Glücksspielmärkten sowie Investition in Mitarbeiter sowie Breitensport
- Wachstum durch Ausbau der Kernmärkte in Europa, Ausbau in den USA sowie Eintritt in neue Märkte und neuen Glücksspielgenre
Höchster Spielerschutz soll zur Firmen-DNA werden
Neben der Ankündigung, den etablierten Namen GVC Holdings in Entain plc zu ändern, was allerdings von den Aktionären noch auf der außerordentlichen Hauptversammlung am 9. Dezember verhindert werden kann, war vor allem der Zukunftsausblick spannend. Die Konzernstrategie der nächsten Jahre besteht vor allem aus zwei Wörtern, nämlich Nachhaltigkeit und Wachstum. Beides soll zusammen Hand in Hand gehen. In Sachen Nachhaltigkeit will die GVC Holdings oder dann wahrscheinlich Entain plc den Spielerschutz einen noch größeren Stellenwert einräumen und diesen quasi zu neuen Firmen-DNA erklären. Dies geht sogar so weit, dass ab 2021 das Bonussystem für die Manager des Online Casino Betreibers an bestimmte Vorgaben aus dem Bereich Spielerschutz gekoppelt werden. Dadurch wird das gesamte System deutlich weniger umsatz- und gewinnlastig. Des Weiteren wird mit dem ARC-Programm (Advanced Responibility & Care) eine genauere und striktere Kontrolle der eigenen Kunden eingeführt. Dies soll problematisches Spielverhalten oder Anzeichen einer Spielsucht deutlich früher erkennen und Mitarbeiter können dann hierüber die entsprechenden Maßnahmen einleiten. Beim Wachstum wiederum sind weitere Übernahmen explizit nicht ausgeschlossen.
Wie die GVC Holding, die zukünftige Entain plc, weiterhin mitteilte, werden all diese Maßnahmen den Glücksspielkonzern wohl im nächsten Jahr rund 40 Millionen Pfund vom EBITDA kosten. Allerdings erwartet der Online Casino Betreiber durch die Stärkung des Spielerschutzes langfristige Vorteile am Markt.
Nur noch saubere Geschäfte
Ein weiterer Punkt in Sachen Nachhaltigkeit und Verantwortung bei der GVC Holdings betrifft die Gründung einer neuen Foundation, die bereits den neuen Namen von Entain plc tragen soll. Diese wird über die nächsten Jahre mit einer Gesamtsumme von 100 Millionen Pfund ausgestattet und soll vor allem die Bürger in Gemeinden und Städten unterstützen, in denen der Online Casino Betreiber aktiv ist. Zu den bevorzugten Empfängern der Gelder werden nach Konzernangaben Sportler sowie kleine lokale Vereine gehören, um hierüber den Breitensport zu fördern. Abschließend der wohl wichtigste Punkt in diesem Feld betrifft die Ankündigung der GVC Holdings, bis Ende 2023 sich komplett aus den unregulierten Glücksspielmärkten zurückziehen zu wollen. Die betrifft alle Länder, die nicht national oder grenzüberschreitend reguliert sind. Welche Märkte dies allerdings genau betrifft, gab der Konzern nicht bekannt. Deshalb ist nicht abzuschätzen, ob europäische Länder, die über die Online Casino Lizenz aus Malta bedient werden, es dort aber keine nationalen Lizenzen gibt, nun für das Unternehmen als reguliert oder unreguliert gelten werden. Da jedoch die GVC Holdings schon jetzt davon spricht, rund 96 Prozent des Umsatzes aus regulierten Ländern einzufahren, dürften diese Länder wohl in die Kategorie der regulierten Staaten gehören.
Der neue CEO des Unternehmens Shay Segev, der erst vor Kurzem das Ruder von Kenneth Alexander nach 13 Jahren übernommen hat, fand große Worte zur geplanten Zukunft des Glücksspielkonzerns. So erklärte er: „Der heutige Tag markiert ein aufregendes neues Kapitel für die Gruppe und einen wichtigen Schritt vorwärts, um unser Ziel zu erreichen, weltweit führend bei Sportwetten und Online Casino Spielen zu sein. Im Rahmen unserer neuen Corporate Identity werden wir unsere einzigartige Technologieplattform weiterhin nutzen, um auf der außergewöhnlich starken Dynamik unserer bestehenden Märkte aufzubauen, in neue Märkte zu wachsen, neue Zielgruppen zu erreichen, das Kundenerlebnis zu verbessern und branchenführende Ebenen beim Spielerschutzes bereitzustellen.“
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