App Store Glücksspielwerbung: Eine Änderung der Werberichtlinien ermöglich auf unterschiedlichen Detailseiten zu werben! (Bildquelle: James Yarema auf Unsplash)
Über Jahre war der App Store eine Fundgrube für Echtgeld Casino Apps. Im Vergleich zu Google Play haben die Online Casinos relativ problemlos für ihre Mobile Casinos Anzeigen schalten können. Kritisiert wurde diese Vorgehensweise immer wieder mal, doch jetzt haben die Beschwerden insbesondere von App-Entwicklern dem Anschein nach zugenommen, sodass der Konzern damit begonnen hat, Glücksspielwerbung von den Produktseiten des App Store zu entfernen. Die mobilen Anwendungen sind dennoch als Download verfügbar, jedoch sind keine offensichtlichen Werbeinhalte mehr in den Kategorien zu sehen. Damit soll nicht nur der allgemeine Spielerschutz erhöht werden, vor allem geht es auch darum, Minderjährige davor zu bewahren, mit Online-Glücksspielen in Berührung zu kommen.
Apple bekommt heftige Kritik für Glücksspielwerbung im App Store
Mittlerweile hat Apple fast alle glücksspielbezogenen Anzeigen auf den Produktseiten seines App Stores gestoppt. Das ging ziemlich schnell, wo es doch über Jahre immer wieder mal zum Thema wurde und nicht wirklich die notwendige Aufmerksamkeit erhalten hat. Wie der Konzern langfristig mit diesen Glücksspielanzeigen umgehen wird, ist nicht klar. Zumal nach aktuellen Informationen die Anbieter von App Downloads ohnehin nicht entscheiden können, welche Art von Werbung konkret wo erscheint.
In einer Erklärung, die Ende Oktober 2022 veröffentlicht wurde, teilte der Tech-Riese mit: „Wir haben die Werbung für Glücksspiele und einige andere Kategorien auf den Produktseiten des App Stores ausgesetzt.“ Der Schritt erfolgte, kurz nachdem Apple neue App-Store-Werbeplätze für iPhone-Nutzer vorgestellt hatte, darunter den Bereich „You Might Also Like“ („Das könnte Sie auch interessieren“).
Mit der Einführung der neuen Werbeeinblendungen möchte Apple den Anbietern mehr Möglichkeiten geben, ihre Angebote individueller zu bewerben. Einige Entwickler waren jedoch unglücklich darüber, dass in ihren App Store-Angeboten Glücksspielewerbung durch Handy Casino Apps auftaucht. Gegenwärtig gibt es für App-Entwickler keine Möglichkeit zu entscheiden, welche Art von Werbung neben ihren Angeboten geschaltet werden darf.
Die Meinungen innerhalb der Community sind geteilt, jedoch sind viele der Ansicht, dass Apple das Design des App Stores ändert, um Werbung gegenüber Nutzerbewertungen zu bevorzugen. So löste die Einführung dieser Werbefunktionen eine anhaltende Debatte aus. Hierbei kritisieren Entwickler die neuen Formate für Casinospiele und andere Glücksspiele im Rahmen der Liste der gesponsorten Anzeigen unter „Das könnte Sie auch interessieren“ für Apps ohne Glücksspielinhalte und sogar für Apps zur Kontrolle von problematischem Spielverhalten.
Das US-amerikanische Technologieunternehmen setzt auf profitableres Werbekonzept
Das Unternehmen erlaubt es Werbetreibenden seit Langem, Anzeigen in App-Kategorien zu schalten, die nicht zu deren eigenen mobilen Anwendungen passen. Bei unzureichender Kontrolle lassen sich so punktuell nicht gerade jugendgerechte Inhalte in Bereichen publizieren, wo diese nicht hingehören und Apple verdient daran. Auf diese Weise tauchen Echtgeld Casino Apps in anderen Kategorien auf, die nichts mit Online-Glücksspiel zu tun haben. Einige Leute, darunter der Twitter-Nutzer und Tech-Autor Sanjiv Sathiah, werfen dem Unternehmen aufgrund der Möglichkeit dieser Art von Werbung vor, aus Profitgier zu handeln.
Hierzu postete Sanjiv Sathiah auf Twitter: „Es gibt keinen Grund, Apple dafür zu loben, dass es hier „das Richtige“ tut. Es war kein Zufall, dass diese Anzeigen an dieser Stelle platziert wurden. Mit Glücksspiel-Apps verdient Apple einen Haufen Geld. Deshalb wurde diese Praxis auch nur „pausiert“.“
Nach Angaben von Apple kann mit einer Anzeige auf der Registerkarte „Heute“ eine App an prominenter Stelle auf der Startseite des Stores angezeigt werden. Dadurch wird sie zu einem der ersten Inhalte, die Benutzer sehen, wenn sie im App Store vorbeischauen. An dieser Stelle sollte schon eine Regulierung stattfinden, da selbst seriöse Online Casinos allein durch ihr aufreizendes Design wirklich nur volljährigen Personen Werbeinhalte präsentieren sollten.
Allerdings würde das womöglich deren Zahlungen an Apple reduzieren, schließlich ist die Reichweite ein wesentlicher Kostenfaktor beim Schalten von Werbung. Neben den Einnahmen aus den Werbemaßnahmen erhält Apple auch einen Anteil von 15 bis 30 Prozent an allen In-App-Käufen. Berichten zufolge ist Apple bestrebt, seine Werbeeinnahmen deutlich zu steigern. Einem Bericht von Markus Gurman von Bloomberg vom August zufolge will das Unternehmen seine derzeitigen Werbeeinnahmen von bis zu 10 Milliarden US-Dollar jährlich fast verdreifachen. An dieser Stelle ist auch zu beachten, dass mit Apple Pay Casinos online auch eine Einnahmequelle vorhanden ist durch iPad und iPhone Nutzer Onlinezahlungen.
Interessant: Der Apple-Rivale Google bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, die Zahl der möglicherweise sensiblen Anzeigen zu begrenzen, darunter auch solche, die sich auf Glücksspiel und Alkohol beziehen. Generell hat Google Glücksspiel Apps weitgehend ausgeschlossen und gewährt diesen nur dann eine Plattform, wenn im betroffenen Land eine gültige staatliche Lizenz vorhanden ist, diese anbieten zu dürfen.
Auch Social Gaming ist ein Problem
Für Apple ist das Thema Glücksspielwerbung nicht das erste Problem im Zusammenhang mit Echtgeld Casinos. Es ist nicht das erste Mal, dass das Online-Vertriebsportal in eine Kontroverse im Zusammenhang mit Glücksspielen verwickelt ist. Das Unternehmen war bereits Gegenstand zahlreicher Sammelklagen in den USA, weil es kostenlose Casino-Apps zugelassen hat. Der Kauf weiterer virtueller Token mit echtem Geld ist schließlich auch eine Form mit echtem Geld in Online-Glückspiele verwickelt zu sein, selbst wenn der Spieler nicht auszahlbares gewinnen kann.
Diese Angebote ermöglichen es den Nutzern, beliebte Online-Casinospiele mit virtuellem Geld zu spielen. Es besteht die Möglichkeit, weitere virtuelle Token mit echtem Geld zu kaufen, was dazu geführt hat, dass einzelne Spieler erhebliche Summen ausgegeben haben. Die Kläger sind der Ansicht, dass Apple die Bereitstellung von Glücksspielen in US-Staaten erleichtert, in denen diese entweder illegal sind oder die App keine Lizenz besitzt.
Im Grunde haben nur die Änderungen für Werbeaktivitäten für Kritik gesorgt. Die Anpassungen, die Ende Oktober eingeführt wurden, brachten Anzeigen in den Bereichen „Das könnte Sie auch interessieren“ des App Stores und in der Registerkarte „Heute“, was es den Entwicklern ermöglicht, ihre Produkte an mehreren Orten zu bewerben. Aber nur wenige Stunden später äußerten einige der Entwickler ihre Frustration darüber, dass Glücksspiel-Apps in ihren eigenen App Store-Listen außerhalb ihrer Kontrolle erscheinen. Als erste Maßnahme hat Apple bereits entsprechende Werbung abgeschaltet.
In den USA kam es bereits zu mehreren Verfahren gegen Social Casino Anbieter, da diese durch mit virtuelle Chips und Token letztlich auch Geld von ihren Kunden verlangen, ohne dabei Gewinne auszuschütten!
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