UEFA und Kaizen Gaming bei der Bekanntgabe von Betano als Sponsor der UEFA EURO 2028 neben dem EM-Pokal.

Betano tritt für die UEFA EURO 2028 als Sponsor auf. Damit setzt die Glücksspielmarke eine Partnerschaft aus 2024 fort. (Bildquelle: Kaizen Gaming)

Betano wird bei der UEFA EURO 2028 erneut als offizieller Sponsor auftreten, nach dem die Wett- und Online Casino Marke bereits 2024 als Unterstützer tätig war. Betano ist die Online Glücksspiel Marke von Kaizen Gaming und ist heute in zahlreichen Ländern aktiv. Kaizen Gaming konnte sich insgesamt in 20 regulierten Märkten durchsetzen und zählt nach eigenen Angaben mehr als 13 Millionen aktive Kunden. Zum Angebot von Betano gehören Sportwetten und Live-Wetten ebenso wie Online Casino und Live Casino.

Das Sponsoring von Betano bei der UEFA EURO 2028 ist zwar offiziell bestätigt, jedoch ist bis heute nicht bekannt, welche Bestandteile der Vertrag enthält. Bei der letzten EM war das deutlich konkreter geregelt. Betano trat dort als globaler Sponsor auf und war gleichzeitig der erste offizielle Wettpartner einer Männer-Europameisterschaft. Über die Plattform konnten dementsprechend auch Wetten auf die einzelnen Spiele abgegeben werden.

Betano kehrt bei der UEFA EURO 2028 zur Europameisterschaft zurück

Betano war als Marke von Kaizen Gaming zwischen den zwei Europameisterschaften jedoch nicht ganz untätig. Seit der Saison 2024/25 gehört die Marke zu den globalen Sponsoren der Europa League und Conference League. Diese Vereinbarung läuft über drei Spielzeiten und endet nach der Saison 2026/27.

Nur wenige Monate später beginnt bereits die UEFA EURO 2028. Das Eröffnungsspiel ist für den 9. Juni in Cardiff angesetzt, das Finale folgt am 9. Juli im Londoner Wembley-Stadion. Insgesamt nehmen 24 Nationalmannschaften teil und bestreiten 51 Spiele. Austragungsorte gibt es in England, der Republik Irland, Schottland und Wales.

Wie läuft die Europameisterschaft ab? Beim Turniermodus bleibt die UEFA bei sechs Gruppen mit jeweils vier Mannschaften. Die beiden besten Teams jeder Gruppe ziehen direkt ins Achtelfinale ein, zusätzlich kommen die vier besten Gruppendritten weiter. Die Viertelfinals verteilen sich auf alle vier Gastgeberländer. Halbfinale und Finale werden anschließend in Wembley gespielt.

Bei der EM 2024 gehörte zum Betano-Sponsoring noch eine weitere Aktion. Die Kaizen Foundation beteiligte sich gemeinsam mit der UEFA Foundation for Children an „10,000 Smiles“. Dadurch konnten 10.000 benachteiligte Kinder sowie Kinder mit Behinderung Spiele des Turniers besuchen. Ob es rund um die UEFA EURO 2028 wieder ein vergleichbares Projekt geben wird, steht bisher nicht fest.

Für die UEFA EURO 2028 unterschreiben Betano und UEFA den Sponsorenvertrag.

Theodore Theodoridis, Generalsekretär der UEFA, sagte: „Wir freuen uns sehr, unsere erfolgreiche Partnerschaft mit Kaizen Gaming fortzusetzen und Betano als offiziellen Sponsor der UEFA EURO 2028 wieder begrüßen zu dürfen. Nach unserer Zusammenarbeit bei der UEFA EURO 2024 sowie in der UEFA Europa League und der UEFA Conference League bekräftigt diese Vereinbarung unser Engagement für die Weiterentwicklung des Spiels und die Verbesserung des Spieltagserlebnisses. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit im Vorfeld der UEFA EURO 2028.“ (Bildquelle: uefa.com)

Fußball spielt bei Betano schon länger eine große Rolle

Warum investiert Kaizen Gaming überhaupt so stark in Fußball-Sponsoring? Die Marke arbeitet inzwischen nicht nur mit Verbänden und Turnierveranstaltern zusammen, sondern auch direkt mit Vereinen.

Ein aktuelles Beispiel ist Tottenham Hotspur. Im Juli 2026 wurde eine Zusammenarbeit über drei Jahre vereinbart. Betano erscheint in der Saison 2026/27 auf der Trainingsbekleidung des englischen Vereins. Danach läuft die Partnerschaft bis 2029 als offizieller Wettpartner für Europa und Lateinamerika weiter.Auch Aston Villa gehört zu den Partnern. Dort wurde der bestehende Vertrag im Sommer 2026 bis zum Ende der Saison 2028/29 verlängert. Seitdem befindet sich das Betano-Logo auf dem linken Ärmel der Spieltrikots.

Bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 war Betano außerdem Tournament Supporter für Europa und Südamerika. Damit laufen mehrere große Fußballpartnerschaften über einen längeren Zeitraum parallel. Wenn die UEFA EURO 2028 beginnt, bestehen die Verträge mit Tottenham und Aston Villa weiterhin. Für Betano bedeutet das, dass die Marke nicht nur während eines einzelnen Turniers auftaucht. Zwischen der EM 2024 und der UEFA EURO 2028 ist sie über UEFA-Wettbewerbe, die Weltmeisterschaft und verschiedene Vereinsverträge regelmäßig im Fußball vertreten.