Social Media Glücksspielmarkt: Studie offenbart Nutzungsgrad der Plattformen

Neue Studie zeigt das Nutzungsverhalten der Glücksspielunternehmen auf LinkedIn, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube und X. (Bildquelle: LoboStudioHamburg auf Pixabay

Facebook, TikTok, Instagram und LinkedIn sind in Europa die bekanntesten Social Media Plattformen. Zahlreiche Internet-User verbringen Stunden am Tag auf den sozialen Medien. Für Unternehmen natürlich ein Pluspunkt, denn sie können über diese Kunden und Zuschauer gewinnen. Auch die Glücksspielindustrie hat diesen Aspekt für sich erkannt und ist fleißig dabei, ihre Spielerinnen und Spieler über Facebook und Co. zu informieren. Der Social Media Glücksspielmarkt wurde auch von der Studie „Social Media-Performance Glücksspiel 2023“ ins Auge gefasst und näher analysiert. Dabei kam eine erstaunliche Sympathie zwischen den Glücksspielunternehmen und Facebook zutage.

Social Media Glücksspielmarkt – Facebook weitverbreitet

Laut der „Social Media-Performance Glücksspiel 2023“ hat es die Plattform Facebook recht weit geschafft, wenn man vom Nutzungsgrad der Glücksspielunternehmen ausgeht. Insgesamt wurden 100 Glücksspielanbieter in der Studie untersucht.  Mit einem Nutzungsgrad von 89 Prozent führt Facebook ganz eindeutig die Liste der Social Media Kanäle an. Im Fokus der Untersuchungen stand immer die Performance der 100 Glücksspielanbieter auf LinkedIn, TikTok, Facebook und TikTok. Ebenso wurden X (ehemals Twitter) und YouTube mit in die Untersuchung aufgenommen.  Auf insgesamt 71 Seiten gibt die Studie Einblick in Abonnenten, Fans oder Follower ebenso in die veröffentlichten Beiträge und Interaktionen. Eine statistische Social Media Positionierung visualisiert die Ergebnisse.

Doch welche Marken gehörten eigentlich zu dieser Statistik? Laut research tools, das führende Unternehmen für Analysen und Statistiken, waren einige der bekanntesten Glücksspielmarken vertreten. Darunter auch 888Casinos, Admiral Entertainment, JackpotPiraten oder auch Kling Automaten. Ebenso tauchten diese Glücksspielmarken auf:

• Interwetten
• HPYBET
• Jokerstar
• Neo.bet
• LeoVegas
• NetBet
• Merkur Casino

Laut Studie werden die sechs vorgestellten Plattformen von rund 66 Prozent der berücksichtigten Glücksspielanbieter verwendet. Im Schnitt posten die Anbieter seriösen Glücksspiels auf Facebook bis zu 222 Beiträge in einem Jahr.

YouTube rankt direkt nach Facebook

Natürlich ist nicht nur Facebook eine der beliebten Plattformen für Glücksspielanbieter. Auch wenn mehr als 80 Prozent der Unternehmen ein Konto bei der Plattform haben. Im Nutzungs-Ranking der Social Media Plattformen gehört neben Facebook auch YouTube mit zu den Highlights. Rund 82 Prozent der Glücksspielunternehmen nutzen das YouTube Angebot. Instagram liegt bei 77 Prozent und TikTok kommt gerade einmal auf 21 Prozent, was wahrlich überraschend ist, wenn man den Hype dieses Mediums der vergangenen Jahre berücksichtigt.

Dieser scheint jedoch in der Glücksspielbranche, sowohl bei den Online Casino Anbietern als auch bei den Betreibern terrestrischer Spielhallen nicht angekommen zu sein.  Auf TikTok habe wohl die Soziallotterie „Aktion Mensch“ am meisten Aufmerksamkeit erzeugt. Gut eine halbe Million Interaktionen hat der Kanal innerhalb eines Jahres erzeugt.

Die Analyse zeigt aber noch eine andere Entwicklung, denn nur acht der 100 analysierten Unternehmen sind auf allen sechs Plattformen vertreten. Zu den Top Glücksspielunternehmen, welche alle sechs Plattformen bespielen, gehört unter anderem Tipico. Ebenso über alle Social Media Plattformen präsentiert sich 888Casinos. Die Studie verdeutlicht vor allem eine Tatsache, dass der Social Media Glücksspielmarkt immer relevanter wird. Anbieter, die ihre Marke stärken wollen, sollten nicht nur auf gewinnbringende Allianzen setzen, sondern eben auch auf Außenwerbung, die über Social Media nach geltenden Richtlinien sehr lukrativ sein kann.