Bet365 verliert im Geschäftsjahr 2021 fast 90% an operativen Gewinn, obwohl eine Umsatzsteigerung von 2 % zu verzeichnen ist! (Bildquelle: Bet365)
Der in Stoke-on-Trent ansässige Online-Glücksspielbetreiber bet365 Group hat seinen Jahresbericht für das Geschäftsjahr 2021-22 vorgelegt. Demnach stieg der Umsatz leicht an, der Gewinn brach jedoch um fast 90 % ein. Das Wachstum im Bereich der Online Casinos konnte letztlich den Rückgang bei den Sportwetten ausgleichen, was auch mit der Einführung neuer Echtgeldspiele zu tun hat. Die gestiegenen Kosten für das Marketing zur Kundengewinnung in neuen Märkten führten letztlich zu einem enormen Gewinnrückgang sowie auch eine Beteiligung am englischen Fußballverein Stoke City Football Club. Insgesamt steigerte der internationale Glücksspielkonzern Bet365 im Geschäftsjahr 2021 seinen Umsatz um zwei Prozent auf 2,85 Milliarden Pfund gegenüber dem Vorjahr, wo sich der Gesamtumsatz des Unternehmens noch auf 2,788 Milliarden Pfund belief.
Bet365-Umsatz steigt, aber Marketingkosten führen zu enormen Gewinnrückgang
Eine neue Finanzanalyse des auf die Glücksspielbranche spezialisierten Unternehmens Regulus Partners hat ergeben, dass der Glücksspielbetreiber in die Ausgaben für Marketing und Wachstum deutlich mehr investiert hat. Nach Angaben von Bet365 stiegen die Einnahmen aus Sportwetten und Online-Casinospielen im Geschäftsjahr, das am 27. März 2022 endete, im Vergleich zum Vorjahr um 2,9 Prozent auf 2,85 Milliarden Pfund. Vor allem der Bereich Bet365 Casino hat mit einer optimieren Ausrichtung die Umsätze um rund 25 Prozent steigern können.
Was wohl bei dem ursprünglich auf Online-Wetten fixierten Wettanbieter gutgetan hat. Diese Strategie ist der Betreiber eingegangen, um auch nach den durch die Pandemie bedingten Rückschlägen breiter aufgestellt zu sein. Was ein wenig verwundert ist, dass bei den aktiven Kunden eine sensationelle Steigerungsrate von 48 Prozent im Jahresverlauf zu verzeichnen war. Dabei ist der reine Umsatz aber nur um 2 Prozent gestiegen.
Das lässt vermuten, dass deutlich weniger Echtgeld bei den Spielern eingesetzt wurde. Dieser Anstieg ist hauptsächlich auf den Erfolg des Glücksspielgeschäfts zurückzuführen. Die Einnahmen aus Sportwetten gingen im Vergleich zu 2020-21 um 2 Prozent zurück, während die Einnahmen aus Glücksspielen um ein Viertel zulegen konnten.
Aus dem Jahresfinanzbericht ergibt sich für 2021-22 ein Sportwettenumsatz von etwa 2,30 Milliarden Pfund, während der Glücksspielumsatz rund 546 Millionen Pfund beträgt.
Fast ein Fünftel Wachstum bei Gewinnrückgang?
Der Umsatzrückgang bei den Sportwetten ist nach Angaben von Bet365 Casino und Sportwetten auf die Gewinnspanne zurückzuführen. Im Gesamten betrachtet ist die Summe der Wetteinsätze sogar gestiegen und die Zahl der aktiven Kunden um 48 Prozent nach oben geschnellt. Regulus Partners zufolge waren die Margen von Bet365 in den Jahren 2020-21 letztlich sogar ungewöhnlich hoch und in den Jahren 2021-22 kehrten diese lediglich auf ein für den Wett- und Casino Anbieter eher normales Niveau zurück. Auf Basis der zugrunde liegenden Daten wurde bei den Sportwetten ein Wachstum von bis zu 20 Prozent erzielt.
Ein weiterer Rückgang des durchschnittlichen Umsatzes pro Bet365 Kunde um rund 10 Prozent lässt sich laut Regulus durch eine Kombination aus Maßnahmen für sicherere Glücksspiele und das Wachstum in den Schwellenländern erklären. Insbesondere in jüngeren Märkten sind die Angebote oft strenger reguliert und Spieler noch zurückhaltender, was sich letztlich auf die Umsatzzahlen auswirkt.
Insgesamt sind die Ergebnisse zwar stark, allerdings ist das Wachstum des Betreibers langsamer als das des Gesamtmarktes. Während die reinen Geschäftsergebnisse solide sind, verändert sich die Wettbewerbslandschaft von Bet365 schnell, und ein Wachstum von 2 Prozent in diesem Zeitraum bedeutet einen erheblichen Anteilsverlust. Während vor einem Jahrzehnt die wichtigsten Konkurrenten von Bet365 eine Mischung aus schlecht geführten Dotcom-Betreibern unter britischer Führung, Monopolen und lokalen Unternehmen mit geringer digitaler Reichweite waren, gibt es heute in den meisten Märkten regional bedeutende Player, zu denen der britische Glücksspielriese nicht gehört.
Daher ist Bet365 zwar immer noch Marktführer bei Sportwetten mit Online-Gaming, aber weitaus weniger in stark lokal geprägten, von mehreren Anbietern getragenen Ländern. Ein gutes Beispiel ist hierbei Deutschland, wo die Traditionsmarke kaum mehr präsent ist. Das Geschäft in einem der größten europäischen Märkte, der sich zudem gerade erst beginnt zu entwickeln, machen offensichtlich andere. 888sport, Merkur Sports mit Merkur Spiel oder auch bet-at-home Casino und Sportwetten. Diese wachsende Liste stellt letztlich eine gefährliche Entwicklung dar und kann langfristig Reichweite kosten.
Das Unternehmen Bet365 muss auch Rücklagen bilden für eventuelle Strafzahlungen, die dem Glücksspielbetreiber unter anderem in Australien drohen. Hintergrund ist eine Untersuchung der staatlichen Behörde wegen Verdacht auf unzureichende Schutzmechanismen gegen Geldwäsche.
Eine interessante Erklärung von Bet365 Partner Regulus Partners zum Verständnis der eigentlich positiven Entwicklung mit negativen Kennzahlen: „Die zugrundeliegende Leistung von Bet365 ist weitaus stärker, als das Umsatzwachstum von 2 Prozent vermuten lässt, was insbesondere durch einen Anstieg der weltweit aktiven Nutzer um fast 50 Prozent belegt wird.Die schwache Umsatzentwicklung ist zum Teil auf die ungewöhnlich hohen Sportwettenmargen im Vergleichszeitraum zurückzuführen, die durch die Sperrung und die Unterbrechung von Großveranstaltungen verursacht wurden, als die Regierungen auf Covid-19 reagierten, was einen Gegenwind von ca. 15 Prozent bedeutete, der durch eine schlechte Serie von Ergebnissen in Kombination mit aggressiven Boni in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2022 noch verstärkt wurde. Wir glauben, dass eine ca. 20-prozentige Schwankung der Sportwettenumsätze durch Margen und Boni erklärt werden kann, was auf ein gesundes zugrunde liegendes Sportwettenwachstum von 15-20 Prozent für das gesamte Unternehmen hindeutet.“
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