90 Millionen US-Dollar lässt sich Buchmacher und Online Casino Betreiber Tipico die neue Partnerschaft mit USA Today und Gannett kosten. (Bildquelle: tipico.com)
Bislang glich der Wettstreit um die Marktführerschaft bei Sportwetten und Online Casinos Spielen in den Vereinigten Staaten einem Zweikampf zwischen den beiden größten Glücksspielbetreibern der Welt. Nun allerdings könnte schon bald daraus ein harter Dreikampf werden, denn Tipico hat sich mit Gannett, dem Besitzer der Zeitschrift USA Today, einen bärenstarken neuen Partner für seine Expansionspläne ins Boot geholt. Die ungeheure Reichweite des Medienkonzerns lässt sich der Marktführer bei den Sportwetten in Deutschland rund 90 Millionen US-Dollar kosten.
Tipico sticht Entain bei USA Today aus und bläst zum Angriff
Recht spät, nämlich erst im vergangenen Herbst, betrat Tipico, einer der größten Buchmacher in Europa und Marktführer bei Sportwetten in Deutschland, die neue Glücksspielbühne in den USA. Wird es dem Unternehmen gelingen, den beiden größten Glücksspielbetreibern, Flutter Entertainment und Entain, Paroli zu bieten und Marktanteile abzuluchsen oder kam der Markteintritt einfach zu spät? Dies war die spannende Frage damals. Wirklich beantwortet ist diese nach weniger als einem Jahr natürlich noch nicht, allerdings fängt das Pendel immer stärker an, in eine bestimmte Richtung auszuschlagen. Die neuste Nachricht, dass der Medienkonzern Gannett mit dem Buchmacher eine Partnerschaft über mindestens fünf Jahre eingehen wird, dürfte Entain und Flutter Entertainment durchaus ins Schwitzen bringen. Zum einen ist Gannett nicht irgendein Medienkonzern, sondern der Besitzer der USA Today, der auflagenstärksten Zeitung in den Vereinigten Staaten. Zudem gehören dem Unternehmen noch weitere mehr als 250 Regionalblätter und mehr als 200 Sportzeitschriften in digitaler und gedruckter Form. USA Today ist zudem auch ein Netzwerk, dessen Fäden bis in alle wichtigen Verbreitungskanäle hineinreichen. Zusammengerechnet ergeben sich rund 46 Millionen Leser und Kunden der bereitgestellten medialen Angebote. Diese schiere Masse kann Tipico in Zukunft über USA Today und andere Medien direkt und exklusiv ansprechen, ein kaum zu überschätzender Vorteil gegenüber Entain und Flutter Entertainment.
Auch für den Medienkonzern Gannett und USA Today wird sich die Partnerschaft mit Tipico rechnen, immerhin spült der Deal rund 90 Millionen US-Dollar in deren Kasse. Zusätzlich erhofft sich das Unternehmen einen Ausbau an Inhalten und Produkten für die eigenen Millionen an Sportfans. Michael Reed, der Vorsitzender und Chief Executive Officer von Gannett, erklärte hierzu: „Unser hochengagiertes Publikum von mehr als 46 Millionen Sportfans sehnt sich nach Analysen, Wettinformationen, Quoten und einzigartigen Funktionen, die wir mit unserer Tipico-Allianz bereitstellen werden. Tipico fügt unglaubliches Know-how aus seinen europäischen Aktivitäten und Produktkompetenzen der nächsten Generation hinzu, die unseren Sportbegeisterten und lokalen Verbrauchern die Möglichkeit bieten, noch mehr in die Spiele und Sportarten zu investieren, die ihnen wichtig sind.“
Die Konkurrenz dar sich schon einmal warm anziehen
Insgesamt 90 Millionen US-Dollar wird in den nächsten fünf Jahren Tipico für seine Partnerschaft mit Gannett und USA Today auf den Tisch legen und dafür exklusiven Zugriff auf ein gigantisches Netzwerk an Zeitschriften und Medien erhalten. Damit wurde zugleich bereits der großen Konkurrenz ein herber Nackenschlag versetzt, den bislang durfte hier exklusiv BetMGM Werbung schalten, das JointVenture von Entain und MGM Resorts. Die 90 Millionen US-Dollar für diese Kooperation sind jedoch nur ein Teil des Deals, denn zusätzlich wurden nicht näher benannte Leistungsanreizen gesprochen. Dies bedeutet wohl, dass noch mehr Geld von Tipico zu Gannett fließen dürfte, wenn es USA Today gelingen sollte, bestimmt Zielvorgaben bei der Kundengewinnung zu erfüllen. Zusätzlich besteht zudem die Option für Gannett in den fünf Jahren insgesamt 4.990 Stammaktien von Tipico US zu erwerben und damit an der zukünftigen Entwicklung zu partizipieren. Für all dies bekommt der Buchmacher und Online Casino Betreiber natürlich einiges geboten. Überall, ob nun in Videoserien, Kolumnen, Blog-Posts, Newsletter, in sozialen Medien und bei Veranstaltungen aus dem gigantischen Netzwerk von USA Today, Tipico wird schon bald überall präsent sein. Besonders wichtig ist herbei der Zugang zu den mehr als 200 Sportseiten, die sowohl sämtlichen College-, wie auch Profisport mit rund 500 Sportjournalisten abdecken. Hier wird Tipico viel Platz eingeräumt mit eigenen Wettquoten und jede Menge Marketing. Der Startschuss ist bereits für den August geplant, noch vor dem Beginn der neuen NFL-Saison. Tipico wird hier in sämtlichen NFL Wire Team-Seiten und in der Zeitschrift „For The Win“ mit einer eigenen Rubrik zum Thema Wetten auf Kundenfang gehen.
Leser von USA Today in New Jersey und in Colorado können gleich zu Beginn von der neuen Partnerschaft mit Tipico profitieren und die Angebote mit Online Casino Spielen und Sportwetten in Anspruch nehmen. In den nächsten Monaten wird dann die Expansion in weitere Bundesstaaten folgen. Zum so wichtigen Deal mit Gannett äußerte sich ebenfalls Stephen Krombolz, der Vice President of US Business Development and Strategy bei Tipico und wies noch einmal auf die ungeheure Bedeutung für die nähere Zukunft hin. Er erläuterte: „Diese historische Vereinbarung mit Gannett, einem der vertrauenswürdigsten Namen in den globalen Nachrichten, Medien und Sport, wird den US-Geschäften von Tipico Sportsbook sofort zusätzliche Glaubwürdigkeit und Vertrauen verleihen. Diese Assets werden als Schlüsselkomponente unserer nordamerikanischen Marketingstrategie dienen und die Bekanntheit der Marke Tipico und unserer Produkte bei Gannetts Millionen von Lesern, Zuschauern und Hörern steigern – und letztendlich fantastische Akquisitions- und Bindungsmöglichkeiten bieten, während wir uns auf eine schnelle Skalierung in den USA vorbereiten.“
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